استخدام سئو کار مبتدی ؛ راهی پر چالش و ارزشمند

طبق نظرسنجی نیل پاتل، ۶۸٪ از بازاریابان در سال ۲۰۲۳ بودجه اختصاص داده شده به سئو خود را افزایش داده اند. قبل از هر چیز باید بدانیم که استخدام سئو کار نقطه ی عطفی در رشد کسب و کار آنلاین شما محسوب می شود. در این مقاله جامع، ابتدا به تعریف سئو کار و اهمیت استخدام او می پردازیم، سپس ویژگی های سئو کاران مبتدی را بررسی خواهیم کرد. در ادامه، چالش های متداول هنگام استخدام سئو کار مبتدی را واکاوی می کنیم و در نهایت، معیارها و نکاتی را که باید در فرآیند گزینش سئو کاران مبتدی لحاظ کنید، به تفصیل شرح می دهیم.

سئو کاران چه کسانی اند و چه وظایفی بر عهده دارند؟
سئو کار نه فقط مسئول افزایش ترافیک سایت است، بلکه با تحلیل داده ها، بررسی الگوریتم های موتور جستجو و بهبود ساختار فنی و محتوایی وب سایت، به رشد پایدار و بلند مدت کسب و کار کمک می کند. در این نوشته قصد داریم در مورد سئو کارانی صحبت کنیم که به تازگی به این حرفه مشغول شده اند. سئو کاران مبتدی با وجود مهارت های پایه و انگیزه ی یادگیری بالا، ممکن است از تجربه ی عملی و درک عمیق از روندهای پیچیده ی الگوریتم ها محروم باشند. از این رو استخدام آن ها ممکن است با چالش هایی همراه باشد.

اهمیت کار سئو کاران و نقششان در کسب و کار
سئو کار یا متخصص SEO با بهره گیری از تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، به ارتقای رتبه ی صفحات یک وب سایت در نتایج جست وجوهای گوگل، بینگ و سایر موتورهای مشابه کمک می کند. این فرایند شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهبود ساختار فنی سایت، بهینه سازی محتوا و لینک سازی داخلی و خارجی است تا ترافیک هدفمند و ارگانیک را به وب سایت شما جذب کند.

بدون کارشناس سئو، کسب و کارها معمولا به سختی در رقابت با سایر وب سایت ها دیده می شوند و برای جذب مخاطب جدید، مجبور به پرداخت هزینه های تبلیغاتی مکرر می شوند. در حالی که سئو می تواند بالاترین بازگشت سرمایه (ROI) را در بلند مدت فراهم آورد. فرآیند سئو تنها به افزایش ترافیک خلاصه نمی شود؛ بلکه یک متخصص باتجربه باید بتواند تجربه کاربری را نیز بهبود بخشد تا نرخ تبدیل (Conversion Rate) افزایش یابد و بازدید کنندگان به مشتریان وفادار تبدیل شوند.

با توجه به رشد مداوم دیجیتال مارکتینگ و وابستگی کسب و کارها به حضور آنلاین، بازار استخدام سئو کاران و استخدام سئو کار مبتدی نیز داغ تر شده است.

سئو کاران مبتدی چه کسانی اند و چه مهارت هایی دارند؟
پیش از استخدام سئو کار مبتدی پیشنهاد می دهیم با مهارت های او آشنا شوید. سئو کار مبتدی معمولا فردی است که از نظر تئوری با اصول اولیه ی SEO آشناست. وی ممکن است دوره های آنلاین گذرانده یا مقالات معتبری در این زمینه خوانده باشد، اما تجربه عملی او محدود است. بسیاری از مشاغل سئو نیاز به مدرک رسمی ندارند و ۶۴٪ از آگهی های شغلی SEO به مدرک دانشگاهی اشاره نمی کنند.

مهارت های پایه ای که از یک سئو کار مبتدی انتظار می رود شامل درک الگوریتم های جستجو، تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی، آشنایی با ابزارهای اصلی مانند Google Analytics و Search Console و درک مبانی لینک سازی است. همچنین از آنجا که سئو یک حوزه ی پویا است، توانایی یادگیری سریع و دنبال کردن منابع معتبر مانند Search Engine Land، Moz و Neil Patel برای این افراد اهمیت زیادی دارد تا با به روزرسانی های الگوریتم گوگل هماهنگ بمانند.

سئو کاران مبتدی معمولا درک درستی از مفاهیم پیشرفته ای مانند داده های ساختار یافته (Schema) یا بهینه سازی Core Web Vitals ندارند، اما می توانند با هدایت و آموزش مناسب، مهارت های خود را توسعه دهند.

چالش های مهم استخدام سئو کار مبتدی
اولین چالش استخدام سئو کار مبتدی احتمال استفاده از روش های کلاه سیاه (Black Hat) است که ممکن است در کوتاه مدت رتبه سایت را بالا ببرد، اما در بلند مدت منجر به جریمه توسط گوگل می شود. یک متخصص مبتدی ممکن است نداند که تکنیک هایی مانند Keyword Stuffing یا خرید لینک، برخلاف دستورالعمل های موتور جستجو است.

دومین چالش، نبود نمونه کار عملی و نتایج قابل اندازه گیری است. سئو کاران تازه کار معمولا پروفایل کاری محدودی دارند و کارفرما نمی تواند به سادگی سابقه ی موفقیت آن ها را ارزیابی کند.

سومین مشکل، انتظارات نادرست کارفرماست. برخی مدیران فکر می کنند استخدام سئو کار مبتدی معادل کاهش هزینه است؛ در حالی که فرآیند آموزش و نظارت بر او نیز نیازمند منابع زمانی و مالی است. این انتظارات ممکن است در وهله اول یا به مرور زمان باعث نارضایتی دوطرفه شود.

چهارمین چالش، سرعت پایین در اجرای پروژه هاست. سئو کاران کم تجربه برای یادگیری تکنیک ها و ابزارهای جدید به زمان نیاز دارند و ممکن است در موقعیت های بحرانی نتوانند به سرعت پاسخگو باشند.

در نهایت، ضعف در مهارت های نرم افزاری مانند ارتباط موثر با تیم های فنی، بازاریابی و تولید محتوا می تواند مانع پیشرفت پروژه های سئو شود.

نکات و معیارهای مهمی که هنگام استخدام سئو کار مبتدی باید در نظر بگیرید
اکنون که با سئو کاران مبتدی، وظایف و مهارت های آن ها و چالش هایی که استخدام سئو کار مبتدی ممکن است در پی داشته باشد، آشنا شدید، توصیه می کنیم در ادامه مقاله نکات مهم در این باره را مطالعه نمایید.

بررسی دانش پایه و رویکرد اخلاقی
ابتدا مطمئن شوید که داوطلب با اصول پایه ی سئو و قوانین موتور های جستجو آشنا است و از روش های غیر اخلاقی پرهیز می کند. یک آزمون کوچک مانند تحلیل موقعیت یک صفحه وب و ارائه ی پیشنهادات بهبود آن می تواند توانایی فنی و تحلیل او را ارزیابی کند.

بررسی نمونه کار و پروژه های جانبی
حتی اگر سوابق حرفه ای محدود است، بررسی پروژه های شخصی مانند وبلاگ یا سایت نمونه می تواند نشان دهنده انگیزه و توانمندی واقعی شخص باشد.

توانایی تحلیل داده ها
سئو کار باید قادر باشد با ابزار هایی مانند Google Analytics و Google Search Console کار کند، گزارش تولید کند و استراتژی های بهبود را بر پایه ی داده ها تدوین نماید.

مهارت های ارتباطی
توانایی توضیح مفاهیم فنی به زبان ساده برای ذی نفعان غیر فنی و هماهنگی با تیم های محتوا و توسعه وب، از مولفه های کلیدی موفقیت در پروژه های سئو است.

تعهد به یادگیری مداوم
با توجه به تغییرات پیوسته در الگوریتم های موتور جستجو، داوطلب باید عضویت در انجمن های تخصصی، مطالعه ی بلاگ های معتبر و شرکت در وبینار ها را به مصاحبه کننده نشان دهد.

انتظار سازی منطقی
در جلسه ی مصاحبه باید صریحا درباره نتایج قابل دستیابی و بازه ی زمانی لازم برای مشاهده ی تاثیرات سئو صحبت کنید.

تطابق فرهنگی و چابکی
سئو کار مبتدی معمولا نیاز به مربی گری و بازخورد مستمر دارد؛ بنابراین تطابق او با فرهنگ سازمانی و قابلیت همکاری تیمی از اهمیت بالایی برخوردار است.

بررسی گواهینامه ها و آموزش ها
هرچند گواهینامه ها جایگزین تجربه نیستند، مدارک معتبر از موسسات و دانشگاه های معتبر نشان دهنده اهمیتی است که سئو کار برای این حرفه قائل بوده و تا حدودی در این موسسات مهارت های لازم را کسب کرده است.

قرارداد شفاف و شاخص های عملکرد
در قرارداد جذب، شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) مانند افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود CTR و کاهش نرخ پرش را تعریف کنید تا انتظارات دو طرفه شفاف باشد.

جمع بندی
نقش کلیدی و مهم سئو کاران را در افزایش ترافیک سایت و در مجموع رشد کسب و کارها نمی توان به هیچ عنوان نادیده گرفت. با این حال بدیهی است که تمام سئو کاران از بدو تولد سئو کار زاده نشده اند! آن ها هم زمانی مبتدی و تازه کار بوده اند و ممکن است اشتباهات خود را داشته باشند. شما نیز در صورتی که بخواهید این سئو کاران را استخدام کنید باید برخی از نکات و معیارهای مهم را در ذهن داشته باشید. این نکات به شما کمک می کنند بی گدار به آب نزنید و فرایند استخدام را حرفه ای تر انجام دهید. با رعایت این نکات می توانید فرایند استخدام سئو کار مبتدی را ساختار یافته تر و با خطر کمتری پیش ببرید. در نهایت، سرمایه گذاری صحیح روی افراد باانگیزه و توانمند، به رشد بلند مدت حضور آنلاین کسب و کار شما کمک شایانی خواهد کرد.