افول تسلا در چین ؛ شیائومی و بی وای دی گوی سبقت را ربودند

بازار خودروی برقی چین دستخوش تغییرات بزرگی شده است و برندهای داخلی مانند بی وای دی و شیائومی با نوآوری‌های خود و قیمت‌گذاری هوشمندانه، جایگاه تسلا را در میان مشتریان چینی به خطر انداخته‌اند. طبق تحقیقات انجام شده، تسلا دیگر به عنوان برند پیشرو فناوری در چین شناخته نمی‌شود و میزان علاقه‌مندی مشتریان به این شرکت به شکل معناداری کاهش یافته است.

نتایج نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که تنها ۱۴ درصد از مصرف‌کنندگان چینی، تسلا را برند اول خود در حوزه خودروهای برقی انتخاب می‌کنند. این در حالی است که این رقم سال گذشته ۱۸ درصد بود و در سال ۲۰۲۰ به ۳۰ درصد می‌رسید. این کاهش شدید نتیجه رقابت سخت و جدی است که برندهای بومی با فناوری‌های نوین، طراحی کاربرپسند و قیمت‌های رقابتی به راه انداخته‌اند.

بی وای دی و شیائومی به عنوان دو برند مطرح چینی، به سرعت در حال پیشی گرفتن از تسلا هستند. این برندها با مدل‌های متنوع، قیمت‌های رقابتی و خدمات بهتر در بخش رانندگی خودکار، توانسته‌اند توجه مشتریان را به خود جلب کنند.

افول تسلا محدود به چین نیست و در بازار جهانی نیز شاهد کاهش سهم این برند هستیم. در آمریکا و اروپا، برندهایی مانند آئودی و ب‌ام‌و جای تسلا را گرفته‌اند.

ورود شیائومی به بازار خودروهای برقی تحول بزرگی در چین ایجاد کرده است. مدل SU7 این شرکت در ماه آوریل موفق به جذب ۲۶ هزار و ۲۲۳ مشتری شده است که این رقم از فروش تسلا مدل ۳ در همان ماه بیشتر است.

بی وای دی نیز همچنان پیشتاز است و نه تنها در چین بلکه در اروپا نیز برای اولین بار در ماه آوریل از تسلا پیشی گرفته است. فروش تسلا در چین طی ماه‌های مارس و آوریل ۲۰۲۵ حدود ۶۰ درصد کاهش یافته و به ۲۸ هزار و ۷۳۱ دستگاه رسیده است.

برندهای داخلی چین با ارائه فناوری‌های پیشرفته و قیمت‌های رقابتی، مزیت بزرگی نسبت به تسلا دارند. برای مثال، سدان جدید اکسپنگ قابلیت‌های رانندگی هوشمند را با نصف قیمت تسلا مدل ۳ ارائه می‌دهد.

در این شرایط، تسلا باید به سرعت استراتژی خود را تغییر دهد، خواه از طریق تعدیل قیمت‌ها، ارتقای فناوری‌ها یا توسعه خطوط تولید مدل‌های جدید. در غیر این صورت، بازار چین که زمانی برای تسلا سودآورترین بازار محسوب می‌شد، ممکن است برای این برند به یک چالش جدی بدل شود.