تبلیغات همسان یکی از جدید ترین روش های دیجیتال مارکتینگ است که در چند سال اخیر به شدت توجه کارشناسان و کسب و کار ها را به خود جلب کرده است. در این روش، تبلیغات به طور هوشمندانه و طبیعی درون محتوای اصلی نمایش داده می شود. هدف اصلی این روش، جلب توجه کاربران و بهبود تجربه ی آن ها است؛ به طوری که تبلیغات هماهنگ با محتوای اصلی باشد. تفاوت تبلیغات همسان با تبلیغات سنتی این است که در تبلیغات همسان تبلیغات به گونه ای طراحی می شوند که با محتوای اصلی ای که کاربر به دنبال آن است همخوانی داشته باشند. در این مقاله به بررسی عملکرد، مزایا و چالش های این روش می پردازیم.
روش کار تبلیغات همسان
تبلیغات همسان تبلیغات را به گونه ای شخصی سازی می کنند که با محتوای اصلی صفحه یا نمایشگر هماهنگ شوند. این روش با تحلیل رفتار مصرف کنندگان و تفاوت های ناشی از نیاز ها و علایق آن ها، تبلیغات را به طور هوشمندانه نمایش می دهد. به عبارت دیگر هدف اصلی تبلیغات همسان، تولید تبلیغاتی است که با محتوای اصلی صفحه یا نمایشگر هماهنگ باشد تا به کاربران به طور جذاب تری نمایش داده شود.
تبلیغات همسان معمولا در قالب محتوای آگهی، پست های شبکه های اجتماعی، ویدیو ها، مطالب آموزشی و… طراحی می شوند و در صفحات، وب سایت ها، برنامه های تلفن همراه، پلتفرم های رسانه ای و سایر کانال های دیجیتالی قرار می گیرند. با توجه به هدف اصلی تبلیغات همسان که ایجاد تجربه کاربری بهتر است، آن ها باید هوشمندانه و با استفاده از داده های کاربری، ترجیحات کاربران و نوع محتوای مصرفی آن ها، هدفمند شوند.
به عنوان مثال تبلیغات همسان در یک وب سایت خبری ممکن است به صورت پست های تبلیغاتی در بین مطالب خبری قرار بگیرند. این پست ها به گونه ای طراحی می شوند که با محتوا و موضوع مطالب خبری سایت همسو باشند و صرفا به صورت تبلیغات به نظر نرسند. به این ترتیب کاربرانی که به دنبال خواندن خبر ها هستند، تبلیغات همسان را بخشی از محتوا می انگارند و ترجیح می دهند با آن تعامل کنند.
مزایای تبلیغات همسان
یکی از اصلی ترین مزایای تبلیغات همسان بازدهی بالای آن است؛ زیرا با توجه به تطابق محتوا ها، تعامل کاربران با تبلیغات بیشتر می شود.
- تجربه کاربری بهتر
از میان انواع روش های تبلیغاتی، تبلیغات همسان تجربه کاربری را بهبود می بخشند؛ زیرا به گونه ای اجرا می شوند که با محتوای اصلی سایت یا برنامه هماهنگی و تداخل کمتری داشته باشند.
- کاهش تداخل تبلیغاتی
تبلیغات همسان به دلیل ارتباط واضح و هماهنگ با محتوای اصلی، باعث کاهش تداخل تبلیغاتی در ذهن کاربران می شوند و از آمیختن غلط تبلیغات با محتوای اصلی جلوگیری می کنند.
- استفاده بهینه از منابع
با توجه به دقت بیشتر آن نسبت به روش های تبلیغات سنتی نیاز به بودجه مضاعف کاهش می یابد و از منابع بازاریابی به بهترین نحو ممکن استفاده می شود.
چالش‌های تبلیغات همسان
- نیاز به داده های کاربری
تبلیغات همسان به داده های کاربری حساسی نیاز دارند تا بتواند به طور دقیق تری تبلیغات را هدفمند کند. البته این موضوع مستقیما با مسائل حریم خصوصی مصرف کنندگان مرتبط است و باید با احتیاط و احترام به حریم خصوصی آن ها ایجاد شود.
- امکان تداخل با محتوای اصلی
در صورتی که این تبلیغات به درستی انجام نشوند، می توانند با محتوای اصلی تداخل ایجاد کند و تجربه کاربری را به خطر بیندازند.
- نیاز به به روز رسانی مداوم
همان طور که رفتار و ترجیحات کاربران تغییر می کند، تبلیغات همسان نیز باید به روز رسانی شود تا کارایی شان حفظ شود. نیاز به به روز رسانی مداوم، از نظر زمان و هزینه چالش های خود را به دنبال دارد.
تفاوت بین تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی
تبلیغات همسان (Native Ads) و تبلیغات نمایشی (Display Ads) دو روش مختلف در بازاریابی دیجیتال هستند. در تبلیغات همسان، تبلیغات به طور هوشمندانه و هماهنگ با محتوای اصلی نمایش داده می شوند و با آن تطابق دارند؛ به طوری که با طبیعی جلوه دادن به جذابیت بیشتری می انجامند. این نوع تبلیغات به شکل محتوای سایت یا برنامه های دیجیتالی نمایش داده می شوند و کاربران اغلب آن ها را بخشی از محتوا می بینند.
از سوی دیگر تبلیغات نمایشی به صورت بنر ها، پاپ آپ ها و ویدیو ها در صفحات وب یا برنامه های دیجیتالی ظاهر می شوند و از محتوای اصلی کاملا جدا قرار می گیرند. این نوع تبلیغات معمولا کمتر با محتوای صفحه مطابقت دارند و بیشتر به عنوان تبلیغات مجزا در نظر گرفته می شوند. بنابراین تفاوت اصلی بین تبلیغات همسان و تبلیغات نمایشی در هماهنگی با محتوای اصلی و شکل نمایش تبلیغات است.
جمع بندی
در پایان می توانیم نتیجه بگیریم که این روش بازاریابی به دلیل هماهنگی با محتوای اصلی، تجربه کاربری بهتر و بازدهی بالاتری را برای تبلیغ کنندگان به همراه می آورد. تبلیغات همسان توانسته است به موفقیت هایی در جلب توجه کاربران، کاهش تداخل ها و افزایش نتایج بازاریابی بینجامد. البته رعایت حریم خصوصی کاربران و به روز رسانی مداوم نیز در این روش باید در نظر گرفته شود. این روش اگر به درستی پیاده سازی نشود، می تواند نقد هایی را به دلیل رعایت نکردن حریم خصوصی در پی داشته باشد. به طور کلی تبلیغات همسان به عنوان یکی از روش های موثر و هوشمندانه در بازاریابی دیجیتال، موفقیت های قابل توجهی را کسب کرده است.